안티

지난 몇 년 동안 위조품 시장은 급격히 성장했습니다. 매년 판매되는 위조품의 총 가치 추정치는 1조 7천억 달러에서 4조 5천억 달러에 이릅니다. 명품 제조업체는 신발, 의류, 미술품, 수집품을 다루는 산업뿐만 아니라 가장 큰 타격을 받는 산업 중 하나입니다. 온라인 쇼핑의 증가로 인해 기업의 브랜드 보호 능력이 더욱 약화되었습니다. 전자 상거래 시장의 불법 판매자는 가짜 긍정적인 리뷰를 게시하고 저작권이 있는 브랜드를 사용하여 소비자에게 접근하고 위조 상품을 판매하는 등의 기술을 사용합니다.

가짜 지갑 몇 개로 인해 얼마나 해를 끼칠 수 있습니까? 그렇게 생각 할수 있겠지. 대답은 많습니다. 연구에 따르면 미국 기업에 대한 위조 및 불법 복제로 인한 총 비용은 연간 2,000억 달러가 넘고 750,000개 이상의 일자리 손실로 이어진다는 사실이 밝혀졌습니다. 브랜드의 무형 가치, 판매 수익 및 경쟁 능력을 위조 칩으로 제거합니다. 또한, 위조품의 증가는 공중 보건과 안전에 실질적인 위험을 초래합니다. 가짜 자동차 부품, 전기 부품, 개인 생활용품, 의약품 등이 시장에 유통되고 있기 때문에 소비자가 표준 이하이거나 허위 라벨이 붙은 제품을 구매할 경우 인지 여부에 관계없이 심각한 부상을 입을 위험이 있습니다.

하지만 모조품 시장이 확대됨에 따라 위조품에 맞서 싸울 수 있는 기업의 도구도 늘어나고 있어 도움이 됩니다.

이러한 도구에는 다음이 포함됩니다.

이와 같은 위조 방지 솔루션은 특정 제품과 포장에 맞게 맞춤화될 수 있는 경우가 많습니다. 특정 제품에 적합한 기술(또는 기술 조합)을 결정하는 것은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 이러한 요소에는 제품의 가치, 위조 방지 조치가 명백한지(소비자가 인지할 수 있음) 또는 은밀한지(소비자와 위조자 모두에게 숨겨짐) 여부, 제품이 이전에 위조 문제를 겪었는지 여부가 포함됩니다. 이러한 사전 대책을 통해 위조 방지 조치를 취하면 기업은 브랜드를 보호하고 위조 제품 판매를 막는 데 도움이 될 수 있습니다.

기업들은 또한 자사 브랜드를 보호하기 위해 법원에 도움을 요청했습니다. 예를 들어, 지난 몇 년 동안 샤넬은 명품 위탁 소매업체인 TheRealReal을 상대로 소송을 제기했습니다. 특히 TheRealReal이 위조 제품을 진품으로 광고하면서 위조 제품을 마케팅 및 판매했다고 주장했습니다. Chanel, Inc. v. RealReal, Inc., 449 F. Supp. 참조 3d 422, 429(SDNY 2020). 위조 혐의로 기소된 소송에서는 브랜드의 상표권이 성공적으로 집행될 수 있습니다. 예를 들어, Crocs는 최근 Crocs의 시그니처 플라스틱 나막신의 위조 버전을 판매한 혐의로 기소된 신발 제조업체에 대한 불이행 판결을 받았습니다. Crocs, Inc. v. Dr. Leonard's Healthcare Corp., No. 21-cv-13583(KSH)(MAH), 2022 WL 3754858, *1(DNJ 2022년 8월 30일)을 참조하세요. 법무부는 또한 위조품 계획에 연루된 사람들을 형사 고발했습니다. 예를 들어, 2021년 기소에서는 가짜 Ugg 책, Nike Air Jordan 운동화, Timberland 부츠 및 Beats 헤드폰과 관련된 1억 3천만 달러 규모의 계획이 밝혀졌습니다.

위조품을 적발하는 것은 힘든 작업이며 다층적인 방어 전략이 필요한 경우가 많습니다. 기업은 첫 번째 방어선 중 하나로 위조 방지 기술을 채택함으로써 브랜드의 가장 귀중한 자산을 보호할 수 있는 입지를 확보하게 됩니다.